Na een aantal trainingen in Delaware afgelopen maand was het woensdagochtend zover: 40 collega´s uit alle locaties (LA, St. Cloud, Chicago, Seattle en Wilmington) vertrokken op nieuwe fietsen met ING Direct logo´s. Na een geweldig kick-off event met een proteïne-rijk ontbijt in Wilmington, begon de rit richting Perryville, Maryland. 70 heuvelachtige kilometers verder kwamen we aan in deze kleine stad, waar we locals hebben aangemoedigd geld te sparen door hun rekening bij een lokaal restaurant te betalen, zodat ze het geld dat ze bespaarden op een Orange Savings Account kunnen zetten.
De volgende ochtend begon erg vroeg: om half 7 zaten we op de fiets om ruim 90 km door steile heuvels richting Baltimore te fietsen. Het was een lange tocht, maar dankzij een vrachtwagen vol sportdrank en energierepen (het blijft Amerika) goed te doen. In het centrum van Baltimore hebben we mensen die op de fiets van hun werk kwamen altijd-prijs-kraskaarten gegeven waarmee ze $ 25 tot $ 500 op hun Orange Savings Account konden winnen. Save your money, ride a bike to work!
Vrijdag stond 80 km richting Washington op het programma, gelukkig minder heuvelachtig. In het (gigantische) industriegebied van Baltimore raakten we echter de weg kwijt (terwijl we drie volgauto´s met navigatie hadden..) waardoor we alsnog moesten racen naar een ontmoetingspunt, 15 km buiten Washington. Hier voegden de COO van ING Direct US en de burgermeester van Washington zich bij ons om de race naar het centrum af te maken! Met een politie escorte en een grote groep volgauto´s kwamen we in de hoofdstad aan, waar een persconferentie werd gegeven. We hebben de fietsen gedoneerd aan de stad, waar ze onder lokale scholen worden verspreid.
Uiteraard werd dit evenement afgesloten met een leuk dinner & feest in Washington, en een paar uur slaap later vertrokken we zaterdagochtend met de bus terug richting Wilmington. Het was geweldig om dit mee te maken!
Deze vorm van marketing heeft ING Direct US bekendheid gegeven: zet een groot evenement op, dat veel aandacht trekt en onverwacht positief wordt ontvangen door mensen. Zo heeft ING Direct US tijdens de start-up in 2000 het nieuws in Californië gehaald, toen een gratis tank benzine werd weggegeven bij Shell stations; de rijen werden zo lang dat de politie het evenement heeft moeten afblazen! Zie hier meer voorbeelden van dergelijke acties!
Zie hier de foto´s:
